A reklámok egyrészről a közjó érdekeit szolgálják, véleményünket, életstílusunkat befolyásolják, másrészről a megbízók számára sok hasznot nyújtanak. Az időfogság miatt csak néhány perc áll rendelkezésükre az alkotóknak, hogy a kereskedelmi és egyéb termékeket figyelemfelkeltően és maradandóan mutassák be. Ennek elérése érdekében megismerő, a megismerésre vonatkozó és szociális folyamatokra kell hatniuk.